Brand strategy / visual identity
Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας που κάνει την επιχείρηση αναγνωρίσιμη και συνεπή.
Σχεδιάζουμε ολοκληρωμένα συστήματα εταιρικής ταυτότητας — από τη στρατηγική κατεύθυνση και το λογότυπο μέχρι τα χρώματα, την τυπογραφία, τις εφαρμογές και τον οδηγό χρήσης — ώστε κάθε επαφή με την επιχείρηση να εκφράζει την ίδια αξία.
Τι είναι εταιρική ταυτότητα;
Δεν είναι ένα αρχείο λογοτύπου. Είναι ένα σύστημα επιλογών που επαναλαμβάνεται σωστά.
Η ολοκληρωμένη εταιρική ταυτότητα βοηθά την ομάδα, τους συνεργάτες και τα μέσα επικοινωνίας να παίρνουν συνεπείς αποφάσεις. Ορίζει τι πρέπει να μένει σταθερό, τι μπορεί να προσαρμόζεται και πώς το brand διατηρεί τον χαρακτήρα του από μία επαγγελματική κάρτα μέχρι ένα website ή μία καμπάνια.
Δείτε όλο το εύρος υπηρεσιών Branding & Design ↗︎Identity deliverables
Τα στοιχεία που μετατρέπουν μια ιδέα σε λειτουργικό σύστημα εταιρικής ταυτότητας.
Δεν χρειάζεται κάθε επιχείρηση το ίδιο πακέτο. Επιλέγουμε τις εφαρμογές με βάση τον πραγματικό τρόπο πώλησης, επικοινωνίας και εξυπηρέτησης.
Στρατηγική κατεύθυνση
Αποτυπώνουμε κοινό, ανταγωνισμό, θέση στην αγορά, χαρακτήρα και βασική υπόσχεση πριν ξεκινήσει η οπτική εργασία.
Λογότυπο & παραλλαγές
Κύρια μορφή, εναλλακτικές διατάξεις, μονόχρωμη χρήση, προσαρμοζόμενες εκδοχές και κανόνες ασφαλούς χώρου.
Χρώμα & τυπογραφία
Παλέτα και οικογένειες γραμματοσειρών με πρακτική ιεραρχία για οθόνη, έντυπο και καθημερινή παραγωγή περιεχομένου.
Γραφική γλώσσα
Σχήματα, μοτίβα, εικονογραφία, φωτογραφική κατεύθυνση και στοιχεία που κάνουν το brand αναγνωρίσιμο χωρίς να εξαρτάται μόνο από το logo.
Εφαρμογές ταυτότητας
Επαγγελματικές κάρτες, έγγραφα, παρουσιάσεις, πρότυπα για social media, συσκευασίες, σήμανση και άλλα σημεία επαφής που περιλαμβάνονται στο συμφωνημένο έργο.
Brand guidelines & αρχεία
Οδηγός χρήσης, οργανωμένα πρωτότυπα και τελικά αρχεία, με σαφείς προδιαγραφές ώστε η ταυτότητα να εφαρμόζεται σωστά και μετά την παράδοση.
Λογότυπο ή πλήρης ταυτότητα;
Το σωστό εύρος εξαρτάται από τις ανάγκες που πρέπει να καλύψει ο σχεδιασμός.
Ξεχωρίζουμε από την αρχή ένα στοχευμένο έργο λογοτύπου από μια ολοκληρωμένη εταιρική ταυτότητα, ώστε τα παραδοτέα, ο χρόνος και ο προϋπολογισμός να είναι σαφή.
Σχεδιασμός λογοτύπου
Κατάλληλος όταν χρειάζεται ένα ισχυρό βασικό αναγνωριστικό και συγκεκριμένες παραλλαγές, χωρίς ανάπτυξη ολόκληρου συστήματος εφαρμογών.
- Κύριο λογότυπο και βασικές εκδοχές
- Χρώματα και βασικοί κανόνες
- Συμφωνημένες μορφές πρωτότυπων και τελικών αρχείων
Εταιρική ταυτότητα
Κατάλληλη όταν πολλοί άνθρωποι και κανάλια πρέπει να παρουσιάζουν την ίδια επιχείρηση με συνέπεια και αναγνωρίσιμη γλώσσα.
- Στρατηγική και δημιουργική κατεύθυνση
- Λογότυπο, τυπογραφία, χρώμα και γραφική γλώσσα
- Οδηγός χρήσης και επιλεγμένες εφαρμογές
Από το στοιχείο στον κανόνα
Η συνέπεια δεν σημαίνει ότι όλα πρέπει να μοιάζουν ίδια.
Ένα καλό σύστημα εταιρικής ταυτότητας επιτρέπει ποικιλία χωρίς να χάνει την αναγνωρισιμότητά του. Ορίζει σχέσεις, ιεραρχία και όρια — όχι μία μόνο έτοιμη διάταξη που αντιγράφεται παντού.
- Σαφής ιεραρχία για τίτλους, πληροφορία και ενέργειες
- Συνδυασμοί χρώματος με ελεγμένη αντίθεση και χρηστικότητα
- Προσαρμοζόμενοι κανόνες για μικρά εικονίδια, εικόνες προφίλ και μεγάλες επιφάνειες
- Παραδείγματα σωστής και λανθασμένης εφαρμογής
Διαδικασία σχεδιασμού
Από το επιχειρηματικό πλαίσιο στην καθημερινή χρήση του brand.
Κάθε στάδιο έχει συγκεκριμένη απόφαση και παραδοτέο. Οι παρατηρήσεις συγκεντρώνονται από τους ανθρώπους που έχουν την τελική ευθύνη, ώστε η διαδικασία να μη μετατρέπεται σε ατελείωτη ψηφοφορία αισθητικής.
- 01
Διερεύνηση
Συζητάμε επιχειρηματικό στόχο, κοινό, ανταγωνισμό, υπάρχον υλικό, περιορισμούς και σημεία εφαρμογής.
- 02
Δημιουργική κατεύθυνση
Ορίζουμε μία σαφή σχεδιαστική κατεύθυνση και εξηγούμε τις αποφάσεις πριν αναπτυχθεί ολόκληρο το σύστημα.
- 03
Σύστημα ταυτότητας
Σχεδιάζουμε τα βασικά στοιχεία, ελέγχουμε συνδυασμούς και τα δοκιμάζουμε σε αντιπροσωπευτικές πραγματικές εφαρμογές.
- 04
Παράδοση & χρήση
Παραδίδουμε εγκεκριμένα αρχεία, οδηγίες χρήσης και εφαρμογές με οργανωμένη δομή και συμφωνημένα δικαιώματα χρήσης.
Selected identities in use
Εταιρικές ταυτότητες σχεδιασμένες για διαφορετικούς κλάδους και πραγματικά σημεία επαφής.
Η αξία της ταυτότητας φαίνεται όταν περνά από την αρχική ιδέα στην καθημερινή παρουσία της επιχείρησης.
Werstahl
Μία τεχνική, θερμή και premium γλώσσα που λειτουργεί σε εταιρικά έντυπα και στην ψηφιακή παρουσία.
Δείτε το case study ↗︎
Mastersol
Τεχνολογικός χαρακτήρας και ενέργεια σε ένα αναγνωρίσιμο σύστημα για προϊόν, επικοινωνία και eCommerce.
Δείτε το case study ↗︎Παράδοση έτοιμη για πραγματική χρήση
Το έργο ολοκληρώνεται όταν η ομάδα ξέρει τι έχει, πού βρίσκεται και πώς χρησιμοποιείται.
Οργανώνουμε τα αρχεία, τις εκδοχές και τους κανόνες ώστε το brand να μην εξαρτάται από τη μνήμη ενός σχεδιαστή. Η λίστα παραδοτέων, οι άδειες και τα δικαιώματα χρήσης συμφωνούνται γραπτώς.
Ζητήστε πρόταση εταιρικής ταυτότητας ↗︎- 01Πρωτότυπα και τελικά αρχεία ανά χρήση
- 02Χρωματικοί κωδικοί για ψηφιακές και έντυπες εφαρμογές
- 03Τυπογραφία και πληροφορίες αδειών
- 04Brand guidelines και παραδείγματα
- 05Συμφωνημένες εφαρμογές και πρότυπα
- 06Καθαρή δομή φακέλων και ονοματοδοσία
FAQ
Συχνές ερωτήσεις για τη δημιουργία εταιρικής ταυτότητας.
Το εύρος της ταυτότητας πρέπει να είναι σαφές πριν ξεκινήσει ο σχεδιασμός: στόχος, εφαρμογές, παραδοτέα, κύκλοι διορθώσεων και δικαιώματα χρήσης.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε λογότυπο και εταιρική ταυτότητα;
Το λογότυπο είναι ένα βασικό αναγνωριστικό. Η εταιρική ταυτότητα είναι το ευρύτερο σύστημα που ορίζει πώς συνδυάζονται λογότυπο, χρώματα, τυπογραφία, γραφικά, εικόνες, τόνος και εφαρμογές ώστε η επιχείρηση να παρουσιάζεται με συνέπεια.
Μπορώ να ζητήσω μόνο σχεδιασμό λογοτύπου;
Ναι, όταν αυτό είναι το πραγματικό ζητούμενο. Πριν ξεκινήσουμε ξεκαθαρίζουμε αν χρειάζεστε ένα στοχευμένο έργο λογοτύπου ή ολοκληρωμένη εταιρική ταυτότητα, ώστε να μην πληρώσετε για παραδοτέα που δεν θα χρησιμοποιήσετε.
Τι περιλαμβάνει ένα έργο εταιρικής ταυτότητας;
Το τελικό εύρος μπορεί να περιλαμβάνει στρατηγική κατεύθυνση, οικογένεια λογοτύπου, χρωματική παλέτα, τυπογραφία, γραφική και φωτογραφική γλώσσα, brand guidelines και επιλεγμένες ψηφιακές ή έντυπες εφαρμογές. Τα ακριβή παραδοτέα συμφωνούνται στην πρόταση.
Αναλαμβάνετε rebranding υπάρχουσας επιχείρησης;
Ναι. Ελέγχουμε τι αξίζει να διατηρηθεί, ποια στοιχεία έχουν ήδη αναγνωρισιμότητα και πού υπάρχει ασυνέπεια. Ένα rebrand μπορεί να είναι εξέλιξη του υπάρχοντος συστήματος και όχι υποχρεωτικά πλήρης ρήξη με αυτό.
Πόσες προτάσεις λογοτύπου παρουσιάζετε;
Δεν βασίζουμε την ποιότητα σε έναν αυθαίρετο μεγάλο αριθμό επιλογών. Η πρόταση ορίζει συγκεκριμένη δημιουργική διαδικασία, κατευθύνσεις και κύκλους βελτίωσης. Παρουσιάζουμε ό,τι μπορεί να αιτιολογηθεί και να εξελιχθεί υπεύθυνα.
Θα μπορώ να χρησιμοποιήσω την ταυτότητα σε website και social media;
Ναι. Τα στοιχεία σχεδιάζονται ώστε να λειτουργούν σε μικρές και μεγάλες οθόνες, περιεχόμενο για social media και τις πραγματικές εφαρμογές που έχουν συμφωνηθεί. Αν χρειάζονται έτοιμα πρότυπα ή στοιχεία UI, εντάσσονται ρητά στο έργο.
Παραδίδετε επεξεργάσιμα αρχεία;
Παραδίδουμε τις συμφωνημένες μορφές πρωτότυπων και τελικών αρχείων με οργανωμένη ονοματοδοσία. Η τελική λίστα αρχείων, οι γραμματοσειρές, οι άδειες τρίτων και τα δικαιώματα χρήσης αποτυπώνονται πριν από την έναρξη.
Αναλαμβάνετε εκτυπώσεις, packaging ή σήμανση;
Μπορούμε να σχεδιάσουμε τις αντίστοιχες εφαρμογές και να προετοιμάσουμε αρχεία έτοιμα για παραγωγή. Η ίδια η παραγωγή ή εκτύπωση, τα δοκίμια και η επικοινωνία με προμηθευτές συμφωνούνται χωριστά όπου απαιτούνται.
Πόσο χρόνο χρειάζεται η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας;
Εξαρτάται από το εύρος, τις εφαρμογές, τη διαθεσιμότητα των ανθρώπων που έχουν την τελική ευθύνη και τους κύκλους διορθώσεων. Μετά την αρχική διερεύνηση δίνουμε στάδια, παραδοτέα και ρεαλιστικό χρονοδιάγραμμα αντί για μία γενική υπόσχεση.
Μπορεί η Firstidea να εφαρμόσει την ταυτότητα και στο website;
Ναι. Επειδή σχεδιάζουμε και κατασκευάζουμε websites, eCommerce και ψηφιακά προϊόντα, μπορούμε να μεταφέρουμε την ταυτότητα σε πραγματικό σύστημα σχεδιασμού, στοιχεία UI, περιεχόμενο και ψηφιακά σημεία επαφής χωρίς να χαθεί η αρχική λογική της.